Первый этап работ
На первом этапе продвижения сайта мы провели фундаментальную техническую и текстовую оптимизацию:
Продвижение онлайн сервисов – SEO продвижение сайта онлайн школы инструментами поисковых систем
SEO-продвижение сайта logopotam.ru в интернете можно назвать и уникальным, и типичным. Начиналось все с ситуации, знакомой большинству владельцев бизнеса в сфере E-Learning: онлайн школа получала стабильный поток новых клиентов исключительно за счет платных каналов трафика, а классический маркетинг компании не знал, как сделать веб-ресурс самостоятельным инструментом продаж услуг без регулярного вливания денег в контекстную рекламу.
В кейсе – конкретный пример успешного вывода образовательного сайта в топ поисковых систем и обретения сайтом полной независимости от платных каналов трафика.
Сайт:logopotam.ru
Задача:Привести заявки с сайта онлайн-школы.
Период продвижения:01.07.2025 – по настоящее время.
Logopotam.ru – онлайн-сервис логопедических занятий для детей. Обучение проходит дистанционно, а все взаимодействие с сервисом организовано через личный кабинет и мобильное приложение.
Компания пришла на SEO-продвижение, потому что бренд и спрос в основном держались на платном трафике: основную долю обращений из интернета обеспечивала реклама в Яндекс Директе.
Запрос клиента
Клиента прежде всего волновало, как продвигать в интернете онлайн школу без слива бюджета на директ. Основная задача заключалась в том, чтобы запустить системное продвижение онлайн школы в поисковых системах, открыть таким образом надежный канал лидогенерации. При этом обязательно важно было снизить стоимость привлечения лидов в онлайн школу.
Реклама забирала огромные бюджеты, при этом органический канал практически не развивался. Нам требовалось разработать комплексный план действий, который помог бы оптимизировать самые важные разделы сайта, повысить конверсии, привлечь лояльных пользователей и превратить официальный сайт компании в самостоятельный источник продаж образовательных услуг.
Ход работ
Роботы ПС практически не видели продвигаемый в интернете проект, органический канал был недостаточно устойчивым, позиции по основным коммерческим ключам находились далеко за пределами ТОП-10 поисковых систем. На момент запуска проекта в нашем агентстве ситуация с видимостью веб ресурса в интернете требовала кардинальных изменений.
В результате аудита были выявлены ключевые проблемы:
Полное отсутствие оптимизированных мета-тегов и заголовков на продвигаемых страницах сайта.
Наличие критических технических ошибок, которые напрямую мешали индексации роботами поисковиков.
Неправильно настроенная структура каталога, путавшая как обычных пользователей, так и поисковиков.
Низкое качество текущего текстового контента, не отвечающего на реальные вопросы целевой аудитории.
СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА: ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ОХВАТ
Как продвигать онлайн школу через рекламу, в случае, если поисковое продвижение еще не проводилось? Чтобы запустить эффективный процесс продвижения сайта в сети интернет, необходимо правильно выбрать инструменты. Ниже представлен список, который поможет быстро оценить преимущества разных рекламных площадок в России:
- Поисковая реклама. Самый популярный вариант, который дает горячий трафик здесь и сейчас, но требует постоянного бюджета.
- Таргетированная реклама в соцсетях. Размещение рекламы в социальных сетях позволяет настроить точный таргетинг на целевую аудиторию по возрасту, интересам и ГЕО-данным.
- Внешний контент-маркетинг. Публикация материалов на крупных отраслевых веб-ресурсах. Это бесплатно привлекает лояльных пользователей и дает долгосрочный результат.
Проект онлайн-школы имел качественный продукт, но техническое состояние ресурса не позволяло ему занять лидирующие позиции на рынке.
Требовалось полностью перестроить подход к SEO и внутренней оптимизации сайта.
Этапы оптимизации
Второй этап оптимизации
Следующим шагом оптимизации было развитие коммерческих факторов и улучшение показателей конверсии:
01Первый этап
Анализ конкурентов и их структуры.
Мы детально изучили сильных конкурентов в нише, проанализировали структуру их сайтов и учли эти данные при составлении финальной стратегии продвижения сайта школы в интернете.
Сбор и детальная кластеризация семантического ядра.
Наши специалисты проанализировали сотни запросов потенциальных клиентов, убрали нецелевые ключевые слова и грамотно распределили фразы по целевым страницам сайта.
Глубокий технический аудит и оптимизация сайта.
Мы провели полный аудит и оперативно исправили битые ссылки, настроили редиректы, ускорили загрузку, удалили дубли и полностью устранили ошибки 404.
Подключение инструментов вебмастеров и аналитики.
Для контроля обхода мы настроили панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console, а также внедрили цели в Яндекс Метрике.
Мониторинг и устранение критических ошибок из вебмастера.
Мы наладили системное отслеживание предупреждений в панелях ПС и оперативно удалили все критические и другие баги, мешающие индексации.
Пошаговая проработка мета-тегов под требования поисковых систем.
Для каждой важной страницы сайта мы прописали уникальные и релевантные теги Title и Description с учетом ключевых слов.
Комплексная текстовая оптимизация (оптимизация контента).
Мы переработали текстовое наполнение сайта, внедрили ключевые слова, убрали переспам и повысили общую релевантность текстов для поисковиков.
02Второй этап
Внедрение надежных коммерческих и доверительных факторов на посадочные страницы.
Системная работа с конверсией ключевых страниц сайта.
Улучшение поведенческих факторов (ПФ) сайта.
Результаты
Через четыре месяца активного продвижения сайта мы подвели первые итоги. За этот короткий период динамика по ключам в ТОПе Яндекса оказалась следующей:
Группа
Было
Стало
ТОП 1-3
3
238
ТОП 1-10
39
287
ТОП 11-30
78
21
Активное SEO продвижение сайта дало свои плоды: в Москве доля ключевых фраз в ТОП-10 Яндекса достигла 44%.
Были также проведены работы над узнаваемостью сайта и увеличением его ссылочного профиля.
С 1 июля по 1 декабря 2025 года видимость в ТОП-10 выросла на 472% (в 5,7 раза). Декабрь 2025 стал пиковым для проекта.
Благодаря профессиональной оптимизации, присутствие ресурса в поиске начало демонстрировать стабильный ежемесячный рост, а общий объем органического трафика за период с 1 июля по 1 декабря 2025 года составил 19,1 тыс. визитов.
Число ключей в ТОП-1 (Keys.so) заметно росло.
Рост ТОП-10472%
Рост ТОП-165,7 раза
Органика19,1 тыс.
Месяц
Ключи в ТОП-1
Июнь
3
Июль
20
Август
68
Октябрь
68
Ноябрь
107
Декабрь
197
Основной рывок произошел в конце года. С октября по декабрь показатели выросли почти в 3 раза (с 68 до 197).
За 6 месяцев количество запросов в ТОП-1 выросло на 6466,7% (или в 65,7 раза) — с 3 до 197.
В августе и октябре динамика полностью замерла на отметке 68. Это указывает на временное плато (возможно, из-за смены алгоритмов или ожидания индексации новых правок).
Поток целевой аудитории обеспечил компанию свежими лидами. Целевой трафик интернет-сайта может приносить большие продажи, если грамотно выстроить воронку. Нам удалось повысить позиции, привлечь из интернета лояльных посетителей, причем не просто поднять показатели в несколько раз выше или больше, а получить высокие для узкой ниши результаты с нуля. Основной объем трафика обеспечили Яндекс (11,4 тыс. визитов) и Google (8 371 визит).
Отдельно мы работали над попаданием сайта в нейровыдачу. Специалисты агентства регулярно анализировали специальные запросы, по которым поисковики формируют ИИ-ответы, добавляли полезные материалы, точечно корректировали формулировки под интент пользователей, чтобы сайт компании гарантированно попадал в блоки нейровыдачи.
Дополнительный драйвер роста для бизнеса – развитие экспертного блога онлайн-школы. Команда регулярно готовила статьи под актуальные информационные запросы, которые искали люди в интернете. Качественные материалы помогали расширять верхнюю воронку, привлекать потенциальных клиентов, снимать частые вопросы аудитории и мягко подталкивать их к совершению заказа.
За отчетный период из ПС было получено 19,7 тыс. визитов (из них за период 1.06.25 – 1.12.25 – 19,1 тыс.). На графике отчетливо виден стабильный рост посещаемости с момента запуска проекта. Основным источником переходов выступает ПС Яндекс (11,3 тыс. визитов), на втором месте находится Google (8279 визитов). Остальные поисковики, такие как Bing, DuckDuckGo и Yahoo, имеют минимальную долю в общей структуре посещаемости.
Главный результат SEO – это не просто рост посещаемости, а привлечение целевой аудитории через интернет. Поскольку специфика проекта ориентирована на быстрый первый контакт (запись на пробное занятие), оптимизация лендингов и внедрение элементов доверия позволили превратить полученный поток посетителей в реальные конверсионные действия.
ВАЖНО ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЯ
Официальный сайт онлайн-школы – это главная точка контакта с брендом в интернете. Профессиональная настройка личного кабинета, наличие и открытая публикация лицензии на услуги, а также реальные отзывы клиентов на сайте повышают доверие поисковиков и напрямую влияют на рост продаж.
Результаты SEO-работ с образовательной платформой на длительной дистанции показали реальную пользу даже без контекстной рекламы. Ситуация определенно сдвинулась с мертвой точки.
После того как семантическое покрытие расширилось до 1 386 запросов в поиске, были зафиксированы и конверсии в лиды и в реальные заявки потенциальных клиентов.
Заполнил форму с главной страницы
501
Визиты – 426
Нажали на номер телефона
182
Визиты – 150
Нажали на номер
108
Визиты – 87
Нажали на кнопку Напишите нам
65
Визиты – 57
Запускать продвижение онлайн-сервисов на конкурентном рынке всегда сложно, особенно в первый год работы проекта. Чтобы создать стабильный поток продаж, бизнесу необходима комплексная маркетинговая стратегия. Не стоит рассчитывать только на один канал. Комплексный подход, включающий SEO, контекстные объявления, рассылки и ведение сообществ в социальных сетях, позволяет получить максимальный охват. Важно регулярно проводить мониторинг позиций, анализировать слабые стороны конкурентов, собирать актуальные запросы и вовремя оптимизировать контент сайта.
Советы SEO экспертов: как продвигать онлайн школу в интернете
Как раскрутить онлайн школу своими силами и возможно ли это? Успешная онлайн школа, продвижение которой строится на анализе данных, должна пройти несколько обязательных этапов для настройки стабильного потока лидов. Это доступный, но без помощи экспертов, достаточно долгий путь. Без специальных знаний, инструментов и практики заниматься продвижением сайта непросто. Лучше заказать продвижение сайта в студии и подождать повышения показателей. Профессионалы рекомендуют выполнять действия в следующем порядке:
Шаг 1. Анализ конкурентов бизнеса. Изучите структуру сайтов крупных игроков на рынке, их текстовые материалы, группы в соцсетях и рекламные баннеры. Это поможет найти их слабые места и отстроить свое предложение.
Шаг 2. Сбор семантического ядра. Необходимо собрать полный список ключевых слов и фраз, которые люди вводят в поиск, когда ищут обучение, курсы, онлайн-развитие. Разделите ключи на группы и распределите их по целевым страницам.
Шаг 3. Технический аудит веб-ресурса. Проверьте файл robots.txt, карту сайта, скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства. Устраните любые ошибки, которые мешают роботам индексировать сайт.
Шаг 4. Оптимизация коммерческих факторов. Добавьте на сайт подробную информацию о преподавателях, программу обучения, лицензии, актуальные цены, страницу контактов и реквизиты компании.
Шаг 5. Настройка сквозной аналитики. Подключите инструменты вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console) и настройте цели в системах аналитики. Это позволит контролировать качество трафика, отслеживать конверсии и точно оценивать окупаемость каждого рекламного бюджета.
Выводы
За период комплексного SEO продвижения сайта logopotam.ru без контекстной рекламы и рекламных кампаний в рамках согласованного с заказчиком интернет маркетинга ресурс вырос из сайта с недостаточной видимостью в проект с устойчивым ростом позиций и заявок. Мы закрыли базу (семантика, «техничка», мета-теги, тексты, коммерческие факторы, конверсия, ПФ) и сразу получили отличный скачок в выдаче. Среднемесячный рост видимости составил порядка 50%.
Для нас главное – рост не на графике, а в лидах: конверсии пошли стабильно по всем целям, а ключевым драйвером обращений стала форма на стартовой (508 достижений), подкрепленная кликами по телефону и обращениями в текстовые каналы связи.
После базового продвижения сайта у заказчика есть выбор – просто остановиться на достигнутом, оставить все как есть и постоянно поддерживать полученную конверсию, или доверить вопросы продвижения сайта нашей команде и увеличить количество заявок.
Получив нужный старт, заказчик может продолжать продвижение сайта своими силами (вести блог, использовать наши рекомендации, периодически проводить аудит и мероприятия по его результатам), искать разные способы привлечения клиентов, используя открывшиеся возможности сайта. Наш заказчик принял решение работать дальше с нашей компанией.
Хотите так же, хотите узнать цены на продвижение вашего сайта – свяжитесь с менеджером и получите подробную информацию. Строго соблюдаем политику конфиденциальности.
Качественный результат продвижения онлайн-сервисов всегда зависит от синергии технической команды и маркетинга со стороны клиента. Начните оптимизировать свой веб-ресурс прямо сейчас, чтобы занять лучшие позиции в поиске и обеспечить стабильный поток новых лидов из интернета по минимальной стоимости.
