Семантика и структура проекта.
Мы собрали и кластеризовали b2b-запросы, охватывающие все направления бренда Metoplax (продажа жидкого металла, сопутствующие лаки/грунты, изготовление образцов под ТЗ, мастер-классы).
Продвижение сайта декоративных материалов: как бренд жидкого металла увеличил b2b-заявки почти в 2 раза
В сфере b2b-маркетинга продвижение узконишевых проектов требует ювелирной работы с аудиторией. Кейс производственной компании Metoplax – классический пример того, как b2b-сайт бренда уникальных материалов для декоративной металлизации может занять лидирующие позиции в поиске без массового «мусорного» трафика. Продуманный интернет-маркетинг в сфере дизайна и декора помог решить главный вызов проекта – преодолеть высокую конкуренцию в премиальном сегменте при ограниченном спросе. Бизнес в такой нише очень зависит от качества контента сайта. Наш целевой трафик помог оживить сайт и привести бизнесу новых клиентов.
Сайт:metaldecor.pro
Задача:Рост видимости по коммерческим b2b-запросам, увеличение органического трафика и повышение конверсии страниц. Учесть нишу – производство жидких металлов и услуги декоративной металлизации – и регион продвижения: Санкт-Петербург (с прицелом на развитие партнерской сети в регионах РФ).
Период продвижения:01.10.2025 – 01.04.2026.
Российская производственная организация Metoplax – это инновационное b2b-предприятие, специализирующееся на разработке и создании композитных материалов. Основным продуктом бренда является жидкий metal – высокотехнологичный двухкомпонентный состав, позволяющий наносить натуральный слой металла на поверхности любой сложности (дерево, пластик, бетон, стекло).
Запрос клиента
Бизнес-модель компании успешно сочетает производство материалов и оказание услуг по декоративной металлизации изделий под сложные технические задания (ТЗ). Основная цель продвижения сайта – способствовать бизнес стратегии по созданию профессионального b2b-сообщества: студии дизайна, бюро архитекторов, мебельные производства и мастера по декору. Такой крупный бизнес требует b2b-трафика, так как визиты на сайт розничных покупателей, людей, ищущих услуги по минимальным ценам, здесь совершенно не конвертируются.
До начала активных работ маркетинг организации опирался преимущественно на платные каналы. Проект функционировал, но сайт имел низкий трафик из поиска. Веб-ресурс совершенно не работал как самостоятельный бизнес-инструмент продаж, а общая доля целевых фраз в ТОП-10 составляла всего \~40%. Клиенту требовалось комплексное SEO-улучшение бренда жидкого металла, чтобы снизить зависимость от контекстной рекламы и запустить стабильную лидогенерацию из поисковых систем. Оптимизированный сайт должен был заменить дорогой платный трафик. От нас ждали эффективной стратегии SEO-продвижение бренда жидкого металла и ее реализации.
Ход работ
Перед началом активных действий по продвижению сайта команда агентства провела глубокий анализ конкурентов и сформировала пошаговый чек-лист работ.
Были поставлены следующие ключевые задачи:
Провести комплексный технический аудит сайта и устранить критические ошибки индексации, влияющие на скорость загрузки.
Собрать актуальное семантическое ядро и провести его точечную кластеризацию под b2b-сегмент.
Оптимизировать коммерческие факторы и внедрить обязательные элементы доверия для аудитории дизайнеров и архитекторов.
Проработать контент и мета-теги для повышения релевантности текстов в поисковых системах Яндекс и Google.
Особенности продвижения производственного B2B
В узких нишах с премиальным продуктом не нужно гнаться за миллионной посещаемостью по информационным SEO запросам (например, «как покрасить стул»). Привлекайте только целевую аудиторию. Дизайнерам и архитекторам, сотрудничество с которыми желательно, важны три вещи на сайте: наличие четких технических регламентов (ТЗ), возможность найти качественные фото-примеры применения материалов в интерьере и простая форма для заказа образцов, которую не нужно искать долго. Помните, что b2b-сегмент строится на доверии, а сайт как площадка взаимодействия должен это доверие подтверждать.
В узких промышленных тематиках стандартные алгоритмы оптимизации не приносят результата. Мы полностью отказались от розничных запросов и общестроительной тематики. Фокус кампании был смещен с объема посещаемости на качество посадочных страниц и привлечение потенциальных b2b-клиентов. Только так можно развивать сложный промышленный бизнес.
Мы совершили стратегический сдвиг в SEO.
Проведение работ
В рамках проекта SEO продвижения услуг декоративной металлизации наши специалисты детально изучили специфику ниши. Чтобы запустить эффективное продвижение сайта декоративных материалов, команда реализовала комплексный подход:
Оптимизация контента.
Была выполнена тотальная проработка мета-тегов и повышена релевантность текстов главных посадочных страниц. На страницы внедрили визуальные кейсы, технологические карты и качественные фото готовых объектов.
Коммерческие факторы и лидогенерация.
Для повышения конверсии страниц мы добавили новые конверсионные цели, формы обратной связи («Оставить заявку»), вывели на первый план триггеры надежности, информацию о доставке, телефон, email и ссылки на закрытый telegram-чат для партнеров.
Результаты
80% – рекордная доля целевых поисковых запросов, выведенных в ТОП-10 Яндекса в Санкт-Петербурге на момент фиксации результатов.
ТОП-354 → 60
ТОП-10145 → 159
Динамика распределения поисковых запросов в Топвизор наглядно демонстрирует стабильный вывод семантического ядра в целевые категории.
В результате оптимизации количество ключевых фраз в ТОП-3 увеличилось до 60, а в ТОП-10 на конец отчетного периода зафиксировано 159 важнейших коммерческих запросов.
При этом на пике кампании суммарная видимость сайта доходила до рекордных 80%.
Основной рывок произошел в начале декабря 2025 года, когда сайт закрепился на первой странице выдачи. Целевой трафик начал расти, а сайт стал заметен в поиске.
Качественный рост показателей подтверждает и независимая аналитика. По данным сервиса Keys.so за период работ зафиксирован кратный рост базовой поисковой видимости сайта в Яндексе.
На графике видно, как стабильно поднималась видимость сайта в ТОП-50 с октября 2025 года по апрель 2026 года. Параллельно сайт поднялся вверх и в Нейро-выдаче (Yandex Search+ИИ).
Несмотря на «американские горки» из-за тестов алгоритмов Яндекса, нейро-выдача восстановилась и рвет ТОП, в связи с чем сейчас ведутся переговоры по дополнительному ИИ-продвижению бренда. Этот новый поток на сайт укрепит b2b-бизнес.
Комплексный b2b-подход к интернет-маркетингу сайта компании позволил обеспечить кратный рост показателей посещаемости из органики по всем направлениям работы бренда Metoplax.
График наглядно демонстрирует лавинообразный рост целевых визитов на сайт с момента старта активных SEO-работ. Посещаемость росла непрерывно. За период с 01.10.2025 по 25.03.2026 из поисковых систем суммарно получено 3 809 визитов. Из них:
Яндекс (основной источник, по которому велось продвижение сайта) – 2 497 визитов.
Google (дополнительный источник за счет качественной внутренней оптимизации) – 1 280 визитов.
Теперь сайт готов конкурировать на высшем уровне.
Внедрение элементов доверия и проработка коммерческих факторов на посадочных страницах напрямую повлияли на эффективность первого контакта с клиентами и лидогенерацию.
Сравнение коммерческих показателей за 7 месяцев до начала оптимизации и за аналогичный период после старта работ убеждает в удачной SEO-стратегии.
Главная b2b-цель «Оставить заявку» показала высокую конверсию и принесла 3 442 достижения. Дополнительно зафиксирован высокий интерес к скачиванию рабочих материалов и прайс-листов (798 достижений), а также прямые конверсии через клики по номеру телефона (257) и отправку запросов на email компании (51). С учетом среднего чека в нише жидких металлов, данный рост конверсий принес компании миллионную выручку. Посещения из поиска полностью окупают вложения, переводя b2b-бизнес на новый уровень.
Оставить заявку (основной b2b-лид)ДО – 1 974ПОСЛЕ – 3 442
Автоцель: скачивание файлаДО – 0ПОСЛЕ – 798
Автоцель: клик по номеру телефонаДО – 0ПОСЛЕ – 257
Автоцель: клик по emailДО – 0ПОСЛЕ – 51
В качестве финального подтверждения успешности нашего подхода к продвижению сайта клиент записал подробный видео-отзыв, в котором отметил профессионализм команды, прозрачную фиксацию результатов на каждом этапе и существенный рост количества входящих b2b-заявок из Санкт-Петербурга и регионов. Мы всегда благодарны за теплые отзывы и за конструктивную обратную связь о результатах продвижения сайта.
Выводы
Благодаря удачной стратегии продвижения сайта, нам удалось довольно быстро сделать визиты из поиска мощным, самостоятельным каналом продаж, и значительно снизить общую зависимость бизнеса от бюджетов на контекстную рекламу. Данная стратегия интернет-маркетинга полностью масштабируема и применима для любых интернет ресурсов производственных компаний в сфере дизайна, декора и премиальных отделочных материалов.
Грамотно оптимизированный сайт компании приносит дивиденды годами, превращая b2b-бизнес в лидера рынка. Системное улучшение структуры помогло привлечь больше целевых клиентов, для которых каждый коммерческий запрос в поиске имеет значение. Наша компания смогла решить главную задачу – закрепить каждый важный запрос в ТОПе выдачи, чтобы эффективно принимать новые заявки.
Забрать подарок в нашем
телеграм канале
